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移动搜索下一战WAP联盟已无用IT观察

发布时间:2020-03-12 10:41:17 阅读: 来源:帽子厂家

移动搜索“下一战”,WAP联盟已无用 文/张磊 (创新工场点心OS创始人、CEO)

移动互联网时代,搜索领域混战逐渐从PC转向移动端。近日,一家并不广为人知的搜索引擎(搜三百公司)高调宣布正式启动上市计划,将移动搜索领域的混战又带入了一个新的领域。

搜索引擎的战略地位、重要性和它的赢利能力无人不知。仅从股价来看,凡是已经获得成功的搜索引擎公司的股价,都会高高地悬挂在同温层之上。从重要性的角度说,搜索引擎是仅排在操作系统、浏览器之后,名列第三位。但是,我忽然发现,搜索竟然不是移动互联网的垄断级核心服务,问题到底出在哪里?

一看行业状态。2010—2012这三年算是移动互联网竞争的第一个阶段,这是一个以APP为主要载体的时代,WEB网页完全不是市场的主流,你随便问身边的朋友,大家常用的服务有哪些,“打电话”“发短信”“上微博”“看小说”“泡微信”“用点评”“查地图”“玩游戏”“下应用”……搜索可能连前十都算不上,全被各类APP给分流了,应用之间的信息流动是一个个孤岛,搜索赖以存在的信息链接的基础正在被蚕食、打破,你能想象微信/微博给你开放信息爬取的接口吗?

二看产品形态。单一搜索框一定是有需求的,不同的是,搜索得到的内容需要考虑移动人群的需求,比如精准化、整合化、本地化、碎片化等等,我想这些方面的研究,现在搞移动搜索的更擅长,也有很多数据支撑自己的判断,我不需要画蛇添足。我想说的是,产品的形态也在多样化起来,并不是单一搜索框就可以满足用户,热门的语音识别输入、Siri这样的AI狂想都有可能重新定义这个行业的标准,甚至有机会颠覆一些东西。

三看合作方式。联盟的模式在移动互联网上有用吗?我不知道!WAP站已经死的都差不多了,流量的质量又差,何苦呢?现在是大用户量APP的时代,每个有流量的APP谁愿意拱手把流量交出来?如果搜索只是嵌入到APP内,绝对是同床异梦,而且在博弈的时候,绝对是APP欺负搜索,不是搜索管制APP,UC和搜索的合作、新浪微博和搜索的合作、微信/QQ浏览器导流给SOSO都会存在这样的问题,合作是为了共赢,但是如果变成了博弈,只能说明,需要变革。

四看商业模式。搜索的经典商业模式是CPC(Cost Per Click,每次点击付费),很遗憾,照搬到移动上之后,投放的位置太少,接通率太低,付费意愿差等等,导致实际的收益只有PC上的1/5左右,这不仅仅是搜索的困局,也是移动互联网全行业的困局,搜索作为PC时代的强媒体,他必须解决自身的商业模式问题,否则整个行业都会很危险。

2010年初,在预测未来移动搜索的竞争格局的时候,我判断3年后,这个市场三分天下,百度依然是王者、SOSO必然从移动获得突破、运营商有一拼之力,百度的优势是专注和庞大的积累,SOSO的优势是有巨大规模的客户端,运营商实在是不争气,不说他了。然而,看看现实,移动互联网的当红炸子鸡是微信,各搜索厂商虽然也有了长足的进步, 但没有遥遥领先的优势,保证你成为最后的胜利者。而另一方面,优势也可能成为一种负担和牵绊,搜索不改变产品形态、合作方式、在商业模式上创新,很难有未来。

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