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嵊州厨具产业实现新跨越厨具产业-【新闻】

发布时间:2021-05-28 09:59:42 阅读: 来源:帽子厂家

嵊州厨具产业实现新跨越_厨具产业

今年来,嵊州的厨具产业,表现得特别活跃:全球性的厨卫巨鳄 意大利ELICA(爱丽卡)集团,9月落户嵊州,与普田电器合资打造全球厨卫帝国版。厨具行业骨干企业,纷纷聘请影视明星代言,该市主要公路和街道,到处都是明星们招牌式的笑容。 12家厨具企业首次组团走出国门,参加德国柏林电子展会,引起业内关注。 中国厨具之都 嵊州,正在经历一场从贴牌到创牌,从制造到创造的重大变革。这个国内规模最大、企业最密集的厨具产业基地,正在酝酿新一轮的大跨越。 从贴牌到创牌 厨具产业实现华美转身 车子一进入上三高速嵊州地段,我们就可以看到大量的路牌广告:梅婷、陈好、黄圣依、蒋雯丽等大牌影视明星,齐刷刷地站成一排,为嵊州的厨具品牌代言。 确实,在苦心经营、埋头苦干了20多年后,嵊州诸多厨具企业主如今纷纷抬头,向着一个新的方向投去关注的目光:品牌。 嵊州厨具产业发展,始于上世纪九十年代。根据该市厨具行业协会统计,全市现有厨具企业及相应配套企业近450家,年产吸油烟机350万台,燃气灶400万台,消毒柜150万台,占全国总量的30%以上。2005年,嵊州市被中国五金制品协会授予 中国厨具之都 称号,2008年又顺利通过复评。目前,国内的海尔、澳柯玛、美的等大家电企业和国外的西门子、伊莱克斯等知名企业,都在嵊州贴牌生产吸油烟机和燃气灶。 然而,为他人做嫁衣,这是从乡村工业起家的块状经济所面临的共同问题,嵊州厨具企业也不例外。一位厨具企业的老总曾说:许多人都知道广东厨具很有名,其实,贴着广东牌子的厨具,有一半是嵊州制造的。更为严峻的是,有越来越多的广东人不满足于到嵊州下单加工的现状,而是另起炉灶,到嵊州挖模具人才,开始自己生产厨具。 只有创牌,才能改变这种状况。为此,嵊州市委、市政府出台政策,鼓励企业自主创牌。该市规定:凡企业在中央电视台进行自主品牌宣传,按广告实际支出额给予5%补助;同时,对企业在省会城市新开设销售自主品牌专卖店的,给予每个专卖店1万元的补助。 同时,市政府对第一个自主品牌出口的企业,给予10万元奖励,此后,每一个自主品牌出口的,给予奖励5万元。政府还鼓励企业收购国外品牌,对企业收购品牌或与品牌公司合作,按出资额给予2%至3%的补贴。 在政府的鼓励下,嵊州的厨具企业不惜投巨资打造品牌。普田电器公司去年光是用于品牌宣传的费用,就达到了1500多万元。他们不仅花费1000万元用于央视2套黄金时段进行集成灶新产品的广告宣传,同时还利用艾肯家电网、淘宝网等专业网站,以及中国五金制品协会行业网站开展形象宣传。 聘请影视明星代言,成了嵊州厨具企业的一个时尚。在浙江双发电器有限公司聘请著名影视演员徐帆代言后,万人迷陈好成为 威普 厨具代言人,蒋雯丽成为 奥田 厨具电器的代言人,黄圣依成为 森歌 厨具的代言人等等。 嵊州厨具行业协会,还通过组织厨具企业参加国内外展会,来扩大嵊州厨具的影响。今年5月,该市20多家厨具企业,组团到宁波国际贸易中心考察,其中有10多家企业在该中心家电电子展示交易区设立了长年展示厅。 此后,又有10多家企业,首次以 中国厨具之都 的名义,组团参加第15届中国国际建筑贸易博览会暨第15届中国国际厨房、卫浴产品展览会。在这个被誉为中国建材行业 奥斯卡 的大型展会上,许多家企业与嵊州厨具企业签订了产品合同。9月,嵊州12家企业又走出国门,赴德国参加2010年德国柏林电子展。 创牌,让众多嵊州厨具企业尝到了甜头。有人曾作过统计,开发一副贴牌产品的模具,使用3个月就会被仿造;而生产自己品牌产品的模具,可做3年,两者相差10多倍。一些厨具企业,因为有了自己的牌子,产品进入了国美、苏宁等知名全国家电连锁店和建材超市,有些还被列入了国家 家电下乡 产品企业目录。 目前,嵊州厨具已拥有中国名牌产品1个,中国驰名商标7个,已经形成了一个在国内外市场有较大影响力、一定知名度和占有率的厨具品牌群。 制订标准掌控全国厨具行业 话语权 在企业界,有一种流行的说法:三流公司卖劳力,二流公司卖产品,一流公司卖标准。没有标准,就永远只有 陪太子读书的份 ! 这个道理很简单。因为,行业标准是行业发展的风向标和入市准则,是市场营销的制高点,谁拥有制订标准的能力,谁就能在市场竞争中立于不败之地,谁就能引领整个产业的发展潮流。 因此,作为嵊州市来说,要长期确立 中国厨具之都 的地位,制定或参与制定行业标准,就成了当务之急。为鼓励企业参与标准制订,嵊州市委、市政府做出规定,对当年批准设立国家标准委员会分技术委员会(工作处),并实质性为主制订或修订完成国家标准(国际标准)和行业标准的企业,对参与制订或修订的企业,以及对获得省级标准创新型企业,分别给予奖励。 在政府的鼓励下,该市厨具企业,在标准制订的舞台上,表现得十分活跃。如普田公司参加了燃气灶的国家标准制订,奥田公司参加了水槽的行业标准制订,浙江松科公司正在参与《全国油烟机标准》的制定工作等等。 但嵊州市厨具企业开发的新产品 集成灶,目前并没有国家标准。这个将油烟机、灶具、消毒柜、储藏柜4个不同的产品合而为一的 集成灶 ,不仅环保、节能、超静音,而且还有效节省了厨房空间。这种产品面市后,掀起了一场厨具革命,很受消费者欢迎。 一个行业的迅猛发展,如果没有相应跟得上的行业标准,市场就很难形成一个规范的竞争模式。为此,嵊州的厨具企业,理所当然地担当起制订 集成灶 等新产品的行业标准的重任。目前,该市的浙江亿田电器有限公司等厨具企业,正在起草集成灶国家行业标准,从而将拥有这一产品的价格 话语权 。 行业标准的制订,需要强大的技术力量和产品开发能力作支撑。许多厨具企业不惜重金,从德国、意大利、日本引进设备,建起了现代化高科技生产线,同时加强与世界先进技术企业的各项技术交流,许多企业都建有国家级研发中心、检测中心、寿命实验室。目前,嵊州市拥有首家国内厨具行业最先进的厨具检测技术中心,其生产能力和产品品质已具备行业领先水平。 嵊州市厨具行业协会,还引导企业通过ISO9001:2000质量管理体系认证和国家强制性3C认证、中国节能产品认证、中国环保产品认证,以确保产品品质。 引进新设备,加快技改步伐,目前,新一轮的产业提升工程正在嵊州市厨具行业中如火如荼进行。在该市出台的2009~2011年电器厨具行业10个重点项目中,厨具行业就占了6个,计划总投资6.11亿多元,其中,普田电器的厨具生产线项目、亿田电器年产厨具电器60万套生产线、瑞时厨卫年产油烟机30万台、松科电器年产厨房设备5万套等项目,投资都在1亿元以上。 嵊州的厨具企业,将通过这些有效投入,积极研发、应用高新技术和节能减排,开发优质终端产品,变制造为创造,提升集群竞争力,向厨具行业的 制高点 挺进。 为培育厨具产业,嵊州市经贸局一方面着手制定相关激励政策,另一方面深入企业走访调查,了解企业对政府部门的意见和建议,尤其是对厨具行业十大重点项目,加强督促检查,及时协调项目推进过程中遇到的困难和问题。同时,着手建设厨具行业的公共服务平台,特别是加快模具开发、产品检测、信息服务等方面的平台建设,扎实推进嵊州厨具产业健康发展。 引进外企带动厨具行业整体升级 中国的制造企业大部分都存在中间粗、两头细的 橄榄型 困局。也就是说,许多企业除了生产制造外,在创意、设计、研发的上游,在物流、销售、服务的下游这两端都存在不足。这种不足,随着企业做得越大就感觉越明显。 所幸的是,嵊州的一些厨具企业,已经较早地察觉到了这一点,并设法去改变它。 普田电器公司与爱丽卡公司今年9月的那场联姻,之所以具有标志性意义,是因为嵊州的本土厨具企业,向破解这个 橄榄型 困局迈出了关键性的一步,它不仅提升了普田电器的层次,而且会对整个嵊州厨具产业的发展起到强力的拉动作用。 普田电器公司,是国内率先研发生产欧式油烟机的企业,其技术、工艺等一直走在中国厨卫行业前列。2003年,他们投资1.5亿元,引进大批国内外最先进的生产与检测设备,形成年产80万台吸油烟机、60万台灶具、20万台消毒柜及其他厨具产品的生产能力。他们结合市场与消费人群的需求,推出风格独特的整体厨房解决方案,成为中国厨房行业的著名品牌,产品远销欧美等地区。 尽管如此,普田电器还是觉得自身的局限性明显, 橄榄型 格局依旧存在。为突破这个困局,普田电器公司开始谋求与国际顶尖厨卫企业的合作。而意大利爱丽卡公司是全球最大的吸油烟机企业,占据了全球17%、欧洲43%的市场份额,且销售额以每年9.7%的速度增长。他们把每个厨具产品当作雅致艺术品来设计,至目前拥有7000余种产品;还通过高科技应用,降低了油烟机噪音35%以上。 普田电器公司正是看到了爱丽卡公司在厨卫产业上下游两端的优势,才一见倾心。经过近3年的 恋爱 后,终于一起走进了 婚姻的殿堂 。合资后,爱丽卡公司将投资3亿多元人民币,拥有普田电器55%股份,并将在2011年把股份提升至70%。 借助外力实现企业转型升级,是一个新趋势。合资后的新普田电器公司,将发挥 爱丽卡 在创意、设计、研发方面的优势,充分吸收它全球性布局的物流、销售、管理等方面的经验,经过5年时间努力,使新普田公司的销售额达到20亿元,并争取在中国上市,从而真正成为推动中国厨卫行业转型升级的领军品牌。 不过,对嵊州厨具行业而言,意义远不止这些。普田公司产品的升级,意味着与普田相关的配套企业也会跟着升级。 据普田电器有关人士透露,目前,在嵊州,与普田相关的配套企业有上百家。普田电器对产品质量的苛求,以及应用的最新技术,势必会传递给这些配套企业;而配套企业水平的整体提高,势必会影响、推动其他厨具生产企业提高水平,从而使嵊州整个厨具产业跃上一个新的平台。 爱丽卡公司给嵊州厨具产业带来的不仅是资金、技术,还有信息和文化的交流。目前,爱丽卡公司派出8名管理人员长驻嵊州,他们给嵊州带来了全新的管理理念和不一样的企业文化,这对嵊州其他厨具企业也会产生较大的影响。 眼下,在嵊州厨具身上,正在安插品牌和创新两只翅膀,它们将带动一个庞大的身躯起飞。让我们一起期待!来源:新华网

(来源:中国食品机械设备网)

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