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男装寻求高端转型借助国际同行力量

发布时间:2020-04-21 18:16:56 阅读: 来源:帽子厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 男装寻求高端转型 借助国际同行力量男装寻求高端转型 借助国际同行力量 日期:2009-12-22 潮流指数:593 编辑:品牌服饰 继去年七匹狼引入法国设计师之后,今年,越来越多的服装品牌也开始引入国外的设计师和国外的营销团队等“外援”,希望借助国际同行的力量把品牌推向高端。 男装是这股“转型风”中势头最强劲的品牌阵营,邀请外国知名的设计师和工艺制作师对品牌进行提升,是这股“转型风”中最重要的企业举措。 方式一 长年聘请欧美设计师 在这股谋求高端转型的风潮中,七匹狼邀请法国设计师丹尼尔·法瑞特打造全新设计师品牌SEPTWOLVES,新品牌的服饰产品于去年正式亮相。该产品系列定位于社会精英消费群体,号称竞争对手是BOSS、ZEGNA、BROOKBROTHERS、ARMANI、BURBURRY等国际品牌。 今年以来,爱登堡、帝牌等泉州服装品牌也加入到这股潮流中。“石狮作为中国服装名城,不能没有叫得响的顶级品牌。”帝牌男装总经理吕棋接受采访时表示,最近两年为了把品牌跃升到一个新的高度,公司组成了以法国设计师JINO和意大利设计师人员为主的设计创意团队,集中精力挺进高端市场,力求塑造石狮服装在全国有较高影响力的自创品牌。 在今年的中国国际时装周上,爱登堡力邀英国设计师ChrisieMacCuish女士掌舵,上演一场名为“牛津街1920”的英伦时尚秀,成为时装周历史上首次由英国设计师担纲的时装秀。 “人们买衣服,不仅仅是选购一件商品,而且还看重服装背后的设计创意元素。服装能够展示一个人的人生态度和生活品质,透露出对自己的内在要求。当前时装流行趋势更倾向于贴身剪裁和收身款型,面料选择也更人性化,这体现出对于人性的解放和个性的大胆张扬。可以说,卖服装就是卖文化。”MacCuish认为。 方式二 韩国设计师“打短工” 笔者了解到,一些石狮服装企业专门针对秋冬季节产品,请来韩国的设计人员充当设计“高级短工”,而并非长年聘请。 在石狮,聘请韩国“高级短工”的企业已并非一两家。除服装企业请来设计团队做短期设计之外,有的皮革、面料企业也与韩国工程技术人员达成了项目合作协议,针对某一个具体项目或某一个技术难题进行短期合作,有效解决了中小企业缺少名设计师和高水平技术人员的难题,又回避了中小企业无力长期聘请高端人才的大问题,既省事省钱,又可使四处流动的人才不断得以“保鲜”。据一家企业负责人介绍,短期上岗的国外高端人才没有“长期被养”的惰性,一上手就显出难得的活力与朝气。 他说:“目前国内外服装市场竞争十分激烈,生产服装的企业又越来越多,没有卖点的服装很难在销售上有大的起色。要想不被他人挤出市场,就得不断在款式和面料上出新举措,在款式、个性特色和文化含量上取得新突破。”基于这一认识,其公司做出了请临时“外援”的决定。 来源:中国服装网

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